אליינה קצ'רסקי ודניאל מוס מהאווריגירל

אז הנה. שנה מאוחר יותר. הסיפור שלנו. נשאלנו לעתים קרובות למדי כיצד ניגש להשקת האתר. איך בנינו מעקב מאוד נאמן ומהותי בפחות משנה. איך תכננו את האתר ושיווקנו את המותג החדש. אבל למען האמת מעולם לא הרגשנו שאנחנו מוכנים לחלוק את הסיפור שלנו. עד עכשיו. עד לאחרונה עבדנו שנינו במשרות מלאות בנוסף להפעלת האתר. אבל השנה השנייה מסמנת הרבה שינויים מהותיים עבור שנינו, כולל מעבר למשרה מלאה עם האווריגירל. המשך לקרוא כדי ללמוד עוד על האופן בו נפגשו שני בלוגרים, מעצבים גרפיים וזרים והפכו את תחביביהם לעבודות חלומות שלהם.

שם מלא: אליינה ורוניקה קצ'מרסקי
גיל: 27
כותרת / חברה נוכחיים: מייסד / עורך שותף של The Everygirl, סטייליסטית ומעצבת גרפית
רקע חינוכי: תואר ראשון באמנויות במגזינים עיתונאות ופסיכולוגיה מאוניברסיטת סירקיוז

שם מלא: דניאל מוס
גיל: 30
כותרת / חברה נוכחיים: מייסד / עורך משותף של The Everygirl, מעצבת גרפית וצלמת
רקע חינוכי: תואר ראשון בסוציולוגיה באוניברסיטת סנטה ברברה בקליפורניה





מה היו העבודות הראשונות שלך מחוץ לקולג 'ואיך נחתת אותם? איך עברת מעבר מהעבודות האלה להפעלת כל הנערה?
אליינה: לאחר הלימודים בקולג 'עברתי לדי.סי עם האקס שלי, חסר עבודה אך נחוש להתחיל את מה שהייתי בטוח שיהיה הקריירה העיתונאית המדהימה שלי (היה לו כבר עבודה בתור והייתי להוט לנסות עיר חדשה - ניו יורק הייתה יקר מכדי שאעבור לבד ולכן זה הסתדר). חסכתי קצת כסף מהרווחים שלי בגלגל המזל - כן, אתה שומע את זה נכון - מספיק כדי לכסות את שכר הדירה והחשבונות של החודש הראשון. נתתי לעצמי שבוע אחד שלא עשיתי כלום חוץ מלהגיש מועמדות לעבודה לפני שהתחלתי לשרת במסעדה צרפתית קטנה ונהדרת לצורך הכנסה נחוצה. אחרי כחודש של פנייה לכ- 100 משרות והשתתפות בתריסר ראיונות, שרק שלושה מהם היו בתחום העיתונאות, קיבלתי עבודה כעמיתת קמפיין למען עמותה פוליטית לילדים קטנה, כל ילד ענייני. לא היה לי ניסיון או ידע בעבודה ב- NPO (אני זוכר שקראתי לזה באופן קבוע חברה כשרק התחלתי. הערה: NPO הם לא חברות, הם ארגונים). אבל מצאתי את פרסום המשרה בדרך המיושנת והטובה: בעיתון. זה הזכיר 'כישורי תקשורת' ו'הסברה לילדים 'וחשבתי, אני אוהב את שני הדברים האלה - מדוע לא?

פגעתי בזה עם הבוס העתידי בראיון, וכעבור כמה ימים היא שלחה לי באימייל שקיבלתי את העבודה. קיבלתי ועבדתי במשרד DC במשך שנה, קיבלתי על עצמי יותר אחריות והפכתי למחלקת הגרפיקה האישית. אולם אחרי שנה בדי.סי. החלטתי לחזור לשיקגו בכוונה לעבור התמחות בטריבו של שיקגו ובעקבות חלומותיי להיות עיתונאי גדול. הבוסים שלי, לעומת זאת, הציעו לי את ההזדמנות להישאר לעבוד ולעבוד מרחוק, במשרה מלאה מהבית בשיקגו. לקחתי כמה ימים לחשוב על זה והחלטתי שההכנסה וההטבות היציבות יהיו נהדרות בזמן שהבנתי תוכנית כיצד להמשיך את התשוקה שלי ולהיכנס למגזינים (תודה לאל גם בהתחשב בכך שהשוק התנהל כעבור כמה חודשים והעבודות הפכו בלתי אפשרי למצוא). אז עברתי הביתה לשיקגו ולבית של אמא שלי. אחרי כמה חודשים של מגורים בפרברים, נהייתי חסרת מנוחה והייתי זקוקה למשהו שיעסיק אותי בערבים ובסופי שבוע. אז פתחתי את הבלוג שלי, Live Creating Yourself. כל אותה העת שמרתי על המשרה המלאה שלי עם כל ילד חשוב ומאז אני עובד שם.



אולם, בדצמבר הקרוב, שבוע לפני חג המולד, התקשרתי לפיטורי בגלל קיצוצים. אז עכשיו בשנת 2013, אחרי כמעט חמש שנים עם כל ילד חשוב (ארבע מהן הושקעו בעבודה מהבית), אני באופן רשמי במשרה מלאה עם האווריגירל.

דניאל: הייתי בן 25 כשסיימתי את לימודי הקולג ', לא הייתה לי עבודה בתור ועברתי חזרה לבית אמי בלוס אנג'לס. התחלתי במכללת סנטה מוניקה סיטי ולקחתי כמה שיעורים בזמן שעבדתי כמטפלת, אבל הרגשתי מאוד אבודה וכתוצאה מכך לא היה לי מוטיבציה רבה. סוף סוף קיבלתי את זה ביחד, סיימתי את התואר שלישי והעברתי לקאל סטייט נורתרידג '. עשיתי טוב מאוד ב- CSUN אבל החלטתי להגיש מועמדות ל- UCSB כדי שאוכל לעבור לסנטה ברברה עם החבר לשעבר. נכנסתי וכן, הלכתי בעקבות ילד לסנטה ברברה. אני אמנם לא ממליץ לעקוב אחר אף אחד בשום מקום, אבל היה לי מקום משלי, פגשתי את אחד החברים הכי טובים שלי שאני עדיין מאוד קרוב איתם, ובסופו של דבר סיימתי בית ספר נהדר. הייתי אומר שכל החוויה הייתה שווה את זה.

מעבר הביתה היה הדבר הטוב והגרוע ביותר שיכולתי לעשות למען עצמי. שנאתי את היעדר המרחב האישי ואת העצמאות, אך אלמלא גרתי בבית, לא הייתי יכול לחסוך מספיק כסף כדי לעבור בסופו של דבר שיקגו. בסופו של דבר קיבלתי עבודה כמטפלת במשפחה שהייתי מטפל בה בעבר ועיצבתי בלוגים במשרה חלקית. תמיד אהבתי ילדים, כך שזו הייתה עמדה בטוחה עבורי לחזור עליה, אך בסופו של דבר לא תביא אותי לאן שרציתי להגיע. אמא שלי היא מתווכת ביטוח, כך שהקשרים היחידים שלי היו בענף הזה. אמנם אין שום דבר רע בביטוח, אבל ידעתי שזה לא בשבילי, והייתי נחוש להבין את הדברים לבד.



המשפחה בה עבדתי הקימה עסק בתעשיית הבידור ושכרה אותי כעוזרת בכירה שעשתה הצבת מוצרים בקולנוע. באמת נהניתי, אבל לא עבר זמן רב עד שהבנתי שנועדתי לעבוד עבור עצמי. בסופו של דבר קיבלתי התמחות של ארבעה חודשים בחברה לעיצוב גרפי בלוס אנג'לס, אבל לא יכולתי לעמוד בבוס שלי ובכיתי במכונית שלי כמעט כל יום. עשיתי גם מבוא לעיצוב גרפי באוטיס, אבל הייתי אומר שרוב הניסיון שלי הגיע ממחקר מקוון ובילוי של כמה שנים בפוטושופ ובאילוסטרייטור. במהלך תקופה זו, יותר ויותר בלוגרים החלו להגיע אלי לעזרה, ועברתי אט אט למעצב גרפי עצמאי במשרה מלאה. מכיוון שאני בעיקר מלמד בעצמי, ישנן דרכים רבות בהן אני מרגיש מוגבל. לעתים קרובות חשבתי לחזור לבית הספר, אבל עם ההשקה של האווריגירל, כל כך הרבה השתנה שאני לא בטוח שזה משהו שאחשוב עליו יותר.

לא הרווחתי מספיק כסף כדי לפרנס את עצמי עד מוקדם יותר בשנת 2010, ממש לפני שעשיתי את המעבר לשיקגו. לקח כמה שנים להבין את הדברים, ובסופו של יום, זה שהפך אותו לעבודה פירושו הרבה לילות מאוחרים ולעבוד כמה סופי שבוע. ולולא ניהלתי עסק משלי, אין שום דרך שהייתי יכולה להקדיש זמן רב ככל שיש לי ל'אווריגירל 'בשנה האחרונה. החופש ליצור את לוח הזמנים שלי, את הדחף לגרום לזה לעבוד, ואת התשוקה לעשות משהו שאני אוהב, הפכו את כל זה לשווה את זה.

אלאינה, אתה מצ'יקאגו אבל עבר ל DC אחרי הקולג '. דניאל, אתה מלוס אנג'לס. מתי עברתם (או עברתם חזרה) לשיקאגו ולמה?
אליינה: תמיד היה לי רצון מובנה לטייל, לחקור ולחוות ערים, אנשים ותרבויות חדשות. ואני לא מדבר על טיולים של שבוע אני מדבר על הצורך לטבול את עצמי לגמרי על ידי מגורים במקום חדש לתקופה ממושכת. כשמגיע הזמן לקולג ', גיליתי שרוב האנשים נשארים די קרובים לבית, כלומר אם אתה ממערב התיכון, אתה בסופו של דבר באמצע שדה תירס באחד מבתי הספר הגדולים. ידעתי שאני רוצה לנסוע רחוק יותר, להתרחק ולמתוח את עצמאותי (בנוסף תמיד הייתה לי זיקה לתרבות החוף המזרחי), אז סיימתי באוניברסיטת סירקיוז בצפון מדינת ניו יורק. בשנה הצעירה שלי ביליתי סמסטר בלונדון - עוד חוויה מדהימה. ואחרי סיום הלימודים הייתי נחוש לעבור לעוד עיר חדשה ... ומכאן DC למשך שנה. זכור שכל זה קרה במטרה הסופית המיועדת לחיות בניו יורק כעורך מגזינים מצליח.

אני חייב להודות שהיה קשה להיות כל כך רחוק מהבית כל כך הרבה זמן (חמש שנים בסך הכל). כל משפחתי וחברי הקרובים גרו בשיקגו וראו אותם מתכנסים לארוחות ערב, ימי הולדת וחגים כל הזמן היה עצוב מכיוון שכל כך רציתי להיות חלק מזה. גם לא אהבתי את DC (היא הייתה קטנה מדי בשבילי, אני מעדיף ערים גדולות כמו לונדון, ניו יורק, שיקגו וכו '), ובסופו של דבר הבנתי שהמשכתי לנסות לברוח משיקגו 'המוכרת', עיר שמעולם לא הייתי מעולם אפילו גר ב! החיים כנער בפרברי שיקגו בשום אופן לא 'חווים' את שיקגו. זה חווה חיים בפרברים. אז אחרי שתים עשרה חודשים בוושינגטון, קיבלתי את ההחלטה לחזור לעיר הרוחות לפחות לשנה נוספת, בהנחה שבסופו של דבר אעשה את הדרך לניו יורק. המהלך הזה קרה לפני חמש שנים.

החלק הכי מטורף הוא שעכשיו הגעתי להבנה שהשקת האווריגירל לא הייתה אפשרית בשום עיר פרט לשיקגו. זה הזהב של הערים. זה לא יקר מדי אבל הוא עשיר תרבותית. הראשונים אפשרו לשמור על עבודת היום שלי בעבודה מהבית בעוד שאני גר במחיר סביר - שכירות בניו יורק או בסן פרנסיסקו הייתה כנראה אומרת שאעבוד שעות ארוכות במשרד או אעבוד בשתי עבודות, ולא משאיר זמן לכתיבה בלילה ו צילומי סופי שבוע. שיקגו אינה קטנה מדי או גדולה מדי ולא ניתנת לניהול. להחזיק מכונית היה חיוני לסחיבת מוצר, להגיע לצילומים, להשתתף באירועים ופגישות, ובאופן כללי, כל מה שמגיע עם הפעלת האתר. שיקגו לא יותר מדי מהודרת או אופנתית, והיא לא מנסה יותר מדי להיות טרנדית או היפית. זה נחמד. זה נגיש. זה בערך כמו כולנו נערות. ומבחינתנו, זה צודק נכון.

דניאל: נולדתי וגדלתי בלוס אנג'לס ולמדתי בקולג 'בסנטה ברברה, כך שהחיים בקליפורניה היו כל מה שידעתי. היה לי מעט מאוד חווית נסיעה ובגיל 27 מצאתי את עצמי בקשר לא בריא של 7.5 שנים שלא היה הולך לשום מקום, אומלל וחי בבית של אמא שלי. החיים לא היו טובים והייתי צריך לעשות משהו כדי לשנות אותם. זה אולי נשמע מטורף, אבל עקבתי אחר בלוגים רבים שנכתבו על ידי בנות שחיו בכל רחבי הארץ, וכולם נראו די שמחים. חשבתי שאמצא עיר חדשה, אתחיל מחדש ואמצא את האושר שלי. אז זה מה שעשיתי.

תכננתי טיול לבקר חבר בלוג בנאשוויל ואחר באינדיאנה. אז הייתי יוצא לנסיעה בכביש מאינדיאנה לשיקגו ליום אחד. התגברתי על הפחד האיום שלי לטוס (לא טסתי כבר עשר שנים!) ואחרי כמה ימים בנאשוויל, הייתי בטוח שאני הולך לעבור לשם. נסעתי לשיקגו ומבט ראשון של העיר חשבתי שלעולם לא אוכל לגור כאן. ביום השני ירדתי מהרכבת בפארק לינקולן, הסתכלתי מטה בשדרת ארמיטאג 'וידעתי שמצאתי את ביתי החדש.

לקח לי הרבה זמן לעבד באופן מלא את העובדה שאעבור אלפיים קילומטרים ברחבי הארץ לעיר בה לא הכרתי אף אחד. החלטתי להשכיר מקום חדש למשך חודש בפברואר 2010 כדי לוודא שאוכל להתמודד עם הקור, להיות לבד בעיר בה לא הכרתי אף אחד, ולוודא שאני אוהב את שיקגו כמו שחשבתי שאני עשה. השלג גרם לי לחייך, יצרתי כמה חברים חדשים נהדרים, אימצתי להיות לבד, והתאהבתי בעיר שאני מכנה עכשיו הביתה. עדיין הייתי זקוק ליותר זמן, אך חודשים אחר כך מצאתי דירה, חתמתי על חוזה שכירות לשנה, התרחקתי מהיחסים היחידים שהכרתי, וב -1 באוגוסט 2010 עזבתי סוף סוף את החוף המערבי למערב התיכון. הייתי מבועת לחלוטין, ושנתיים וחצי לאחר מכן יש עדיין זמנים שאני לא מאמין שאני גר כאן, אבל אני כן.

אתה מפעיל כל בלוגים אישיים, זה של אלאינא חי ביצירת עצמך ודניאל היא ארוחת בוקר בטוסט . מתי התחלת את הבלוגים שלך ולמה? מה עשה בלוגים לכל אחד מהקריירות שלך?
אליינה: הזכרתי בקצרה שהתחלתי את הבלוג שלי כמה חודשים אחרי שעברתי הביתה ונכנסתי לבית אמי בגבעות בשיקגו. כ- 16 חודשים לאחר שסיימתי את הלימודים בקולג '- זה היה ביוני 2009. גם אני, כמו כל כך הרבה ילדים בני 23, לא היה לי מושג לאיזה כיוון אני רוצה שחיי ילכו, וזה הדגיש אותי עד בלי סוף. הנחתי שאם לא תהיה לי תוכנית בחצי השנה הקרובה, לעולם לא אצטיין בשום דבר. כלומר, הייתי צריך להתחיל מיד אם אי פעם אצליח, נכון? ובכן, ביליתי את הלילה במלון והיה שלט ניאון על קיר החדר עם הציטוט של ג'ורג 'ברנרד שו, 'החיים הם לא למצוא את עצמך. החיים הם ליצור את עצמך.' משהו שנרשם במוח שלי. זו הייתה התשובה לכל הדאגות שלי. למחרת בבוקר התיישבתי, פתחתי את Blogger והתחלתי את מה שיהפוך לייב יוצר בעצמך. ובארבע השנים האחרונות זה מאפשר לי לכתוב ולחשוב ולחקור את כל הנושאים שתמיד התעניינתי בהם: כתיבה, גרפיקה, מוזיקה, עיצוב פנים, צילום, טיולים, אמנות, סרטים, אופנה, אוכל , היסטוריה - אתה שם את זה. בתחילה קיוויתי שיעזור לי להבין באיזה תחום אני אמור לעבוד. עזור לי לקבוע אם עלי לחזור ללימודים בכיתה. עזור לי לעסוק בתחביבים חדשים ולגלות תחומי עניין חדשים.

אבל מה שזה גם מותר לי לעשות זה להתחבר באופן שנוח לי. הצלחתי ליצור קשר עם נשים וחברות באופן אורגני לאורך תקופה ארוכה יותר, וטיפחתי קשר אמיתי ומתמשך. זה משהו שנוח לי הרבה יותר בנוח מול הצ'אט בן חמש הדקות באירוע רשת שאתה אמור לעקוב אחריו באמצעות דוא'ל המבקש מאותו אדם שיעשה לך טובה ויכניס אותך לקשר עם כל מי שהוא מכיר. מערכות היחסים שבנינו עם יזמים, בלוגרים ומותגים אחרים הם שאפשרו לנו לשווק ולגדל את האווריגירל בקצב מהיר מהרגיל. הבלוגים האישיים שלנו היו למעשה שלבי בדיקת האלפא לפני השקתו של אתר זה, הם אפשרו לנו להבין את המערכת, את הפלטפורמות, את רשת האנשים ואת ההיבט השיווקי ברשתות החברתיות בכל זה.

דניאל: התחלתי לבלוג עוד בשנת 2007, ואז התחלתי מחדש עם ארוחת הבוקר בטוסט בשנת 2009. ולא - אני בשום אופן לא מזוהה עם טוסט. זה אחד ממקומות הבוקר האהובים עלי ביותר בלוס אנג'לס, ובמקרה יש גם טוסט בשיקגו. אז פתחתי את הבלוג הזה והחלטתי שאתן לו מעט מהפך. לקחתי עותק של Photoshop Elements והתחלתי לעבוד. כישורי העיצוב שלי היו מוגבלים, אך קורא בלוגים ביקש עזרה בבלוג שלה וקוראים אחרים החלו לעשות זאת. למדתי דבר או שניים ככל שעברו השנים, ולפני שידעתי נולד עסק. זו הייתה הרבה עבודה, אבל מאז שנכנסתי מוקדם הצלחתי לעשות לעצמי שם.

בסופו של דבר הפכתי את זה לעסק במשרה מלאה ועשיתי עד היום יותר מ -3,000 בלוגים. היו הרבה לילות מאוחרים, ועבדתי הרבה מאוד סופי שבוע, אבל זו הייתה חוויה מתגמלת מאוד. כל כך הרבה זה היה העיתוי. לא יכולתי לפתוח את העסק בהצלחה בשנה-שנתיים האחרונות בלי לחזור לבית הספר. היותי בלוגרית ומעצבת גרפית נתנה לי את החופש להקים את האווריגירל. מעולם לא הייתי מצליח לעשות זאת אילו הייתי עובד במשרד כל היום. איזון הלקוחות שלי ואתר זה לא היה קל, אבל לא הייתי מחליף אותו בשום דבר. בילינו שישה חודשים בהכנות לקראת ההשקה ב- 22 בפברואר 2012, והספקנו שלושה ימי חופש בשלושת החודשים הראשונים של 2012.

בסתיו 2011, שניכם התחילו לעבוד על מה עכשיו כל הנערה. איך הגיעה הרעיון לאתר? מה היה התהליך הקונספטואלי? היו כל פעם בתקופה שתהליך שאתה מרגיש כאילו אתה מוותר או שהיית תמיד בטוח שאתה הולך להפעיל?
להרות את האווריגירל. בכורנו הראשון. אנחנו זוכרים את זה כאילו היה אתמול. אֲנָחָה. בפועל רק בילינו פעמיים-שלוש, אך לאחר שדיברנו לאן נרצה שהקריירה שלנו תעבור, הבנו שיש לנו הרבה במשותף, כולל חלום משותף לעזור לבנות אחרות כמונו. דניאל רצתה ליצור משהו ש מואר בנות אמיתיות. אלאינא רצתה להציג פרופילי קריירה מעמיקים שיעזרו לבנות אמיתיות לסדר את שאיפות הקריירה שלהן. שלב את שני הרעיונות, שנה בנות אמיתיות לכל נערות, ובאם! סינרגיה.

כמובן, זה לא היה כל כך קל. דניאל תגיד לך שבילינו חודש בהתלבטות אם האווריגירל צריכה להיות אתר עם תוכן יומי או מגזין מקוון חודשי. מה שהיא אולי לא ידעה הוא שאליינה נכנסה לוועידות הווידיאו ערב אחר ערב עם סיבות חדשות לשכנע את התוכן היומי שלה היא הדרך ללכת אבוי, דניאל תמיד חזתה במגזין יפה בזמן שאליינה התנגדה בתוקף, אז זה לקח חודש של הלוך ושוב לפני שמגיעים להחלטה. היה ברור ששנינו נכנסנו אליו עם חזון מסוים במוחנו עליו שנינו מאוד נלהבים. עם זאת, אותו תהליך בן חודש היה מחקר מקרי מאוד על מידת העבודה שלנו ביחד. מתפשר, מקשיב, מבקר, מברר. דוחפים אחד את השני להיות טובים יותר. מקפיצים רעיונות זה מזה, משלבים פיסות קטנות ממה ששנינו רוצים. התוצאה הסופית היא משהו חדש ומבריק ששנינו מרוצים ממנו. זו בהחלט הייתה ההתחלה של חברות יפה.

משם התחלנו לבטל רעיונות לתוכן: קריירה, סגנון משתלם, אוכל חדשני, אפשרויות נסיעה מציאותיות, הכוללות סיפורי בנות אמיתיים. הגענו לרעיון לשלב תכונות מעמיקות ודמויי מגזין עם תכנים יומיים קצרים יותר. ספרי יד להדפסה, תמונות בגודל מלא בפינטרסט, דף תורמים שנתן קרדיט מתאים לאלה שעזרו לאתר שלנו ... כל הפרטים הללו נדונו וכווננו לקראת תהליך עיצוב האתר בפועל.

איש מאיתנו לא התלבט מעולם בהשלכת המגבת לקראת ההשקה שנינו התרגשנו מדי! בהחלט היו מחשבות על, “בסדר. אלה הולכים להיות החיים שלך עכשיו. יש לייצר ארבע תכונות מדי שבוע. צריך לכתוב פוסטים בבלוג. צריך לשכור מתמחים. יש לעדכן את האתר. צריך לארח אירוע. צִיוּץ. פייסבוק. אינסטגרם. מקציפים, שוטפים, חוזרים. ' ואז יש את קול האבדון המתנשא, 'מה אם זה פתאום נכשל?' למרבה המזל, אם זה נכשל, היה לנו כל כך טוב לעשות את זה שזה לא באמת ירגיש כאילו ויתרנו על שום דבר!

יחד אתה הבעלים של EVERYGIRL, LLC. מה נכנס ליצירת האתר כעסק עסקי? תכנית עסקית? תִקצוּב? עורכי דין? אם מסתכלים אחורה, האם יש משהו שהיית רוצה לשנות?
אחת השיחות הראשונות שקיימנו הייתה להבין את התקציב שלנו. כמה כסף כל אחד מאיתנו הצליח ורצה להשקיע בזה. למרבה המזל, הגענו לסכום שווה, מה שהופך אותו לשותפות עם כל אחד מאיתנו בבעלות של 50% מהחברה. כמעט כל ההשקעה הראשונית שלנו נועדה לתשלום למתכנתים לבניית האתר. כמעצבים גרפיים, למזלנו הצלחנו לעצב אותו בעצמנו, מה שהוזיל את העלות לחצי (חסכון משמעותי). עלויות הפעלה ראשוניות אחרות נועדו להלן, אשר כולנו רואים צעדים מכריעים בעת פתיחת עסק:

1. קנו את הדומיין. (וכל שמות דומיין דומים. אף פעם לא מוקדם לתכנן בגדול. רק מאוחר מדי).
2. הגש כבעלות יחידת, LLC, S-Corp, או כל מה שרואה החשבון שלך מייעץ. אם כבר מדברים על זה, נפגש עם רואה חשבון. בדרך כלל תוכלו לשבת פנים אל פנים לייעוץ חינם ולקבל המון עצות נהדרות. (לא ידענו דבר על כל זה והיה חבר שהביא אותנו בקשר עם עורך דין שהגיש הכל עבורנו.)
3. רשום את הסימן המסחרי שלך. ראשון בדוק באתר זה וודא שאתה לא מתכנן להשתמש בשם שכבר סימן מסחרי. ברגע שתהיה ברור, תזדקק לעורך דין שיגיש את הניירת הזו.
4. כתוב תוכנית עסקית המתארת ​​כיצד המותג שלך ירוויח כסף. אנו ממליצים לעבוד עם מישהו שיש לו ניסיון לעשות זאת.
5. ערוך וחתום על חוזים. כבעלים, שותפים ובשביל כל מי שאיתו אתה יכול לעבוד. בהחלט צריך עורך דין בשביל זה.
6. פתח חשבון בנק להוצאות עסק.

הפריטים האלה לא בהכרח צריכים לעבור לפי הסדר הזה, אבל כולם צריכים להיות בראש סדר העדיפויות. בהחלט העדפנו כמה על פני אחרים והמשכנו כמה פריטים עד שהתקציב מאפשר. אך היבטים משפטיים ופיננסיים אלה הם הבסיס כמעט לכל מותג.

כיצד עבדה הבנייה האמיתית של אתר האינטרנט (מי היה מעורב, כמה זמן זה לקח, וכו ')? איך ניווטת את התהליך הזה?
שנינו מעצבים גרפיים, אך למרבה הצער, איננו יודעים תכנות. אז הצעד הראשון שלנו בבניית האתר היה למצוא מתכנת שיוכל לעשות את מה שאנחנו רוצים ובתוך התקציב שלנו. בדקנו עשרות מפתחי אתרים בשיקגו, ארצית ובקנדה. ידענו שניתן היה לחסל את אלה שתקציב הפרויקט המינימלי שלהם היה 10,000-20,000 דולר מיד. (זה גם הדאיג אותנו והפחיד אותנו עד אין קץ.) בסופו של דבר התחלנו לעבוד עם חברה קטנה מבוססת טורונטו, ExSite, שעיצבה את The Coveteur, אתר שאהבנו את הגרפיקה הנועזת אך הפשוטה שלו. נתנו למתכנת שלנו את רשימת המשאלות שלנו לפונקציות שרצינו עבור האתר שהם אמרו לנו מה הם יכולים לעשות בהתחשב בתקציב שלנו. בהחלט היינו צריכים לתעדף, לגזור ולחשוב מחדש על דפים ואלמנטים מסוימים. אך בסופו של דבר הצלחנו להמציא אתר שאנחנו - ולמרבה המזל הקוראים שלנו - מאוד נהנים ממנו.

העובדה שהצלחנו לעצב את האתר בעצמנו הייתה מכריעה שזה יעלה לפחות כפליים לשכור את המשרד לעיצוב וגם לקוד. שנינו בילינו חודשיים בעיצוב כל עמוד באתר בפוטושופ. שאב השראה מאתרים אחרים שאהבנו את המראה והפונקציונליות שלהם. לאחר סבבי עריכות רבים הלוך ושוב, שלחנו את הקובץ שכבתית סופית למתכנתים עם הערות והוראות לפונקציונליות, ו- ExSite בנה אותו תוך פחות מחודשיים. אז הכל יחד, האתר התכנס תוך ארבעה חודשים בערך, מנובמבר ועד להשקתו בפברואר.

יתכן שאנשים לא יודעים שבעוד שמפעילים את כל הנערות, שניכם ייצרו 100% מהתוכן (צילום, סגנון, גרפיקה, כתיבה) בעוד שהם עובדים גם בעבודות מלאות. מה היו אותם משרות וכיצד ניהלת כל דבר?
עבדנו. את כל. ה. זְמַן. בשלושת החודשים הראשונים של השנה היו לנו בסך הכל שלושה ימי חופש, כולל סופי שבוע. עבדנו על עבודותינו המלאות במהלך היום. אלאינה עבדה כמעצבת גרפית עבור מלכ'רים ודניאל כמעצבת גרפית וצלמת עצמאית. הלילות והסופי שבוע שלנו הוקדשו ל'אווריגירל ', כך שבחודשים הראשונים של השנה היה מעט מאוד איזון. יש עדיין לילות מאוחרים, אבל למדנו לתת לעצמנו לחיות קצת בסופי שבוע. זו הייתה חוויה מרגשת, מתישה, והמתגמלת ביותר שעמדנו אי פעם. אנחנו אוהבים את מה שאנחנו עושים ומרגישים ברי מזל באמת להיות מסוגלים להיות חלק ממנו.

כשהשקנו לראשונה ניסינו לשכור מתמחים ועשינו שתי נשים שהיו סבלניות מאוד עם העובדה שאין לנו מושג מה אנחנו עושים. ברוק קלייר וקלי לולר נשארו איתנו בחצות אחרי הלילה שהשקנו, העתקנו וחגגנו באותו זמן. אבל כמו שאמרנו, לא היה לנו מושג מה אנחנו עושים באותה תקופה וניהול אנשים היה דבר נוסף לאף אחד מאיתנו לא הספיק. אז למרבה הצער לא ניצלנו את הכישרונות שלהם ככל שהיינו צריכים. בסופו של דבר באפריל, ברגע שהייתה לנו שגרה, גייסנו את עזרתו של קייטלין בראון, הקורא הוותיק של הבלוגים שלנו שזה עתה השיג אותנו. היא התחילה לעבוד מרחוק מסינסינטי ועזרה מאוד ברשתות החברתיות ובבלוג. ואז ביוני הבאנו מתמחים בקיץ, צוות מלא שיגיע 2-3 ימים בשבוע ונהל את הבלוג ויעזור בגרפיקה. יש שמות: מרי מולן, קלואי ליסט, מלאני סטון, קלריסה פידל וקייטלין - וחיינו השתנו לנצח. קיום צוות ביתי הפך את חיינו להרבה יותר קלים. אז באמת קיבלנו את הלילות והסופי שבוע בחזרה! למרבה הצער, הנערות האלה עזבו באוגוסט, אבל אנני דל וולש המוכשרת, אליזבת פיצג'רלד ואיזבלה ווקר סחפו את עצמן לסתיו והצילו את היום (או העונה!), והעלו פוסטים בבלוג כאילו זה לא עניין של אף אחד. לאחרונה עבדנו עם דרלין קמפוס, בריאנה קוק, מייגן פרייר וג'סיקה קים - רואים את הפנים המחייכות שלהם כאן . וכמובן שיש את הבנות שעובדות מרחוק: אליסון פולצ'ר - עלון התושבים שלנו / טאמבלר / פינטרסט / גיבור הפייסבוק ג'קי סאפרט, אשף הגרפיקה שלנו ממינסוטה ופרנצ'סקה בארגר שעוזר בארגון פינטרסט של אוורגירל. ממש היינו נשרפים לפני חודשים אלמלא העזרה והתמיכה שאין להם תחליף של הנשים המוכשרות האלה. תמיד עצוב לראות אותם עוזבים, אבל גם מרגש לראות את הקריירה שלהם מתעצבת.

כשאתר התגורר, היית יכולת תכונות מוכנות ללכת. איך קיבלת אנשים להסכים לאותם ראיונות מוקדמים לפני שהאתר הושק?
כל אחד מהם כתבנו בלוגים כמה שנים וכתוצאה מכך בנו רשת של בלוגרים ששמחו יותר לעבוד איתנו. אלאינה עבדה עם Rue ופגשה את אשלינה קפוסטה ואת צוות השיווק במרכז העיצוב בניו יורק, שהיו חלק מהמאפיינים הראשונים שלנו. נסענו לניו יורק לצלם את ביתה של אשלינה ואת צוות השיווק של NYDC. דניאל עשתה עבודות עיצוב גרפי עבור קייט ריילי מ- Centsational Girl שהסכימה לעבוד על תכונת DIY עבורנו. הגענו גם לכמה בנות בשיקגו שהתיידדנו איתן באמצעות בלוגים. ג'ס לייבלי, אודרי הובר, ליז שניידר ולארה מאטוס עבדו על תכונות עבורנו, והצגנו את ביתה של שרה אנגל. הגענו גם לכל אחד וכולם, רק בתקווה שיגידו כן. כל שם 'גדול' שניתן לזהות אותו נוכל להנפיק, היינו בטוחים שנזכיר במגרשים עתידיים בתקווה שמי שאליו אנו מושיטים יד לא יכול לדעת לָנוּ אבל הם מכירים את השם הזה והם היו מגיבים לעובדה ששם שהם מכירים עובד איתנו. בסופו של דבר זה מודעה להשפעת כדור שלג. למרבה המזל, נראה היה שנשים אוהבות את המשימה שלנו, והרוב הסכימו לעבוד איתנו ולשתף את פרופילי הקריירה שלהן. זו הייתה חוויה ממש נפלאה.

מלבד עוקבי הבלוגים שלך, איך היית מושך את הקוראים בתחילת הדרך? האם היו טקטיקות ספציפיות שעבדו באמת טוב? מה היו ההמלצות שלך לכל נערות שינסו לקדם עסקים חדשים?
בעוד האווריגירל רק בת שנה, זה היה שנים בהתחלה. כל אחד מהם קיבלנו המשך הגון בבלוגים האישיים שלנו ויצרנו קשרים נהדרים עם בלוגרים ברחבי הארץ. אלמלא היו לנו הבלוגים האישיים ולולא יצרנו את הקשרים האלה, האווריגירל לעולם לא תהיה במקום שהוא נמצא היום. ארין גייטס של אלמנטים של סגנון, ארין הימסטרה מדירה 34, ביילי מקארתי מנטה מנטה, גרייס אטווד מפסים ונצנצים, ואנמרי מבראנץ 'בסקס פרסמו כל אחד מהם הצצה יום לפני ההשקה. אנו משתמשים גם בטוויטר, באינסטגרם, בפינטרסט, בפייסבוק ובעלון יומי (באמצעות Mailchimp) כדי לקדם את התכונות שלנו. לעתים קרובות אנו מקשרים ל'אוורייגירל 'בבלוגים האישיים שלנו. כמו כן, הנשים שהצגנו היו כה נפלאות לגבי הפצת הבשורה דרך הרשתות החברתיות כאשר התכונות שלהן הופכות לאוויר. הם בלוגים, מצייצים ומפרסמים בפייסבוק. התמיכה שקיבלנו הייתה מדהימה לחלוטין.

מתי אתה יכול לשטוף את השיער שלך לאחר מותו

פחות מארבע חודשים לאחר ההשקה, פורבס הציגו את כל הנערות כאחת ממאה האתרים המובילים לנשים ועשר אתרי אינטרנט לנשים למיליון שנים. תאר מה זה אומר לך. מה אתה חושב שזה היה על כל הנערה שרשמה אותך ברשימה היפה?
בזמן שהשקנו את האתר בכדי לעודד נשים, זה היה אחד משיאי השנה הגדולים ביותר. קודם כל, זה פורבס. פורבס! לקח לנו זמן לעבד שמישהו בכלל שמע עלינו, אבל לא ניתן לתאר את המותג שלנו ואת השמות שלנו בפורבס. הוצגנו לצד כמה מהאתרים הטובים ביותר שם - Pinterest להיות אחד! - ולהיות בן ארבעה חודשים בלבד זה הפך את זה להרבה יותר מרגש.

באוקטובר 2012 חתמת עם מדיה מאוחדת. ספר לנו אודות איך אתה עובד יחד ומה זה אומר עבור כל הנערה.
מדיה מאוחדת הגיעה אלינו בספטמבר על הרצון לעבוד יחד. ידענו מעט מאוד על מה שהם עשו ואיך זה ישפיע עלינו או יעזור לנו. מה ש- FM עושה הוא בעצם לשמש נציג מכירות בינינו (המו'ל) לבין המותגים הגדולים במטרה הסופית להביא לנו הכנסות באמצעות תוכן ממומן, פרסום ואפשרויות חסות אחרות. היה לנו כל כך מעט זמן לעשות הסברת מכירות משלנו, זה נראה רעיון טוב. החוזה נראה מאיים מאוד, והיה לנו עורך דין שיבחן אותו מטעמנו לפני משא ומתן וחתימה. היה מרגיע לראות שהם עובדים כיום עם בלוגים גדולים כמו A Cup of Jo, SFGirlByBay, Design * Sponge ו- Designlovefest. והעובדה שאנו מסוגלים לדחות הזדמנויות ממומנות, אם הן לא יישרו קו עם המותג והמשימה שלנו, היא חיונית לשמירה על שלמותנו כעורכים. אנו בהחלט מעודדים בלוגרים אחרים לחתום עם חברת נציגי מדיה אם ההזדמנות מאפשרת. זה גורם גדול לאופן בו הצלחנו לעבור מעבודות היום שלנו לניהול מלא של אוורגירל.

קח אותנו דרך יום טיפוסי בחייהם של מקימי כל ילדה.
אנו מתעוררים בדרך כלל בין השעות 7-8: 30 (שנינו ינשופי לילה), הולכים על הגורים שלנו, מכינים ארוחת בוקר ומשקאות קפה (סויה לאלינה, אמריקאיות קרות לדניאל), בודקים את האתר, מעתיקים את העלון, מצייצים את היומון תכונות, ולהתמודד עם תיבות הדואר הנכנס שלנו. אם יש לנו זמן, אנו מעלים פוסטים בבלוגים האישיים שלנו, אך למרבה הצער, זה מעט מאוד. יש לנו המתמחים להגיע יומיים בשבוע, ובהתאם ליום, לשיחות ועידה או לפגישות, ניהול לוח השנה העריכה, קביעת צילומים מרוחקים, תכנון ועיצוב צילומים באופן מקומי, הצבת תכונות חדשות, איסוף מוצר, פנייה לתורמים , דואר אלקטרוני למפרסמים, טיפול בחשבוניות, מסמכי W9 וניירת אחרת, לוודא ששאלות עוברות לתכונות הקרובות, פריסת תכונות וניהול תוכן עריכה. או וריאציה כלשהי של זה.

איזו ייעוץ היית נותן לעצמך בן 23 שנה?
אליינה: 1. לעולם אל תתפשר על שלמותך. אתה לא צריך להיות גרון כדי להצליח. אם אתה מוצא את עצמך במצב שמוליד תחרות או חוסר יושר לא בריאים, או שאתה לא מוערך, אז זה לא התפקיד בשבילך. הוצא את עצמך מהמצב והמצא דרך לעשות את מה שאתה אוהב ביושר ובחסד. 2. לא לשרוף גשרים. 3. התעלם מכל התוכניות שיש לך עבור ציר זמן של החיים. אחרי הכל, דברים עשויים לקרות הרבה יותר מהר ממה שניתן היה לדמיין. 4. העיר ניו יורק מקסימה. ללא ספק מקום ליצירים וחולמים. אבל אתה לא צריך להיות בניו יורק כדי להגשים את חלומותיך. אם אתה רוצה אותם מספיק טוב, תגלה דרך להביא לך את החלומות שלך.

דניאל: נסה לא להיות כל כך קשה עם עצמך ולדעת שאתה לא צריך לקבל את כל התשובות כרגע. אתה לא במקום שחשבת שתהיה, אבל זה בסדר. למרות מה שאתה עשוי לחשוב, אתה תהיה בסדר אם אתה לא נשוי בגיל עשרים ושמונה ואמא בשלושים. דברים אלה יתרחשו כשיהיו צריכים, ובעוד כמה שנים, תשמחו שהם הסתדרו כמו שהם הצליחו.

לעולם אל תיתן לאף אחד לומר לך שאתה לא מספיק טוב, מספיק יפה או מספיק חכם לעשות כל דבר שאתה מכוון אליו. לעולם אל תישאר בקשר כי אתה מפחד להיות לבד. אל תבסס את האושר שלך על אף אחד מלבד עצמך. מצא מישהו שמסתכל עליך בצורה שמעולם לא חשבת שאפשר ולעולם לא להסתפק בדבר פחות.

הקיפו את עצמכם בחברים שיאהבו ויתמכו בכם ללא תנאי. עקוב תמיד אחר ליבך. עבוד קשה, אל תשכח לחייך, ותן לעצמך הפסקה כשאתה צריך אחד. תפסיקי לשער את עצמך. אתה תעשה טעויות, וגם תקבל החלטות די נהדרות. החיים ימשיכו להשתפר עבורך. פשוט הישאר נאמן לעצמך ותמצא את הדרך שלך.

נ.ב. תוכלו למצוא את התשובות שלנו לאיידן או לביג ואיזו אישה היינו אוכלים ארוחת צהריים במצגת שקיימת אצלנו דף מייסדים !